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品牌营销

  • 支付宝:引领锦鲤营销新风潮

    支付宝:引领锦鲤营销新风潮

    要问最近人气最高的互联网吉祥物是什么,当属中华锦鲤。它起源于支付宝在国庆长假前突然发布的一条“锦鲤”微博,称将在转发此条微博的网友中抽取一位作为支付宝独宠的幸运儿,且晒出了令人垂涎的超长礼品目录。

    点击:387 | 2018-12-10 13:27:13
  • 京东营销的无界与有道

    京东营销的无界与有道

    京东将营销驱动增长的方式分为四个进阶梯度:常规策划、营销产品化、营销生态化、无界营销。

    点击:507 | 2018-12-3 13:42:01
  • 奚梦瑶免试上维密:一堂生动的营销课

    奚梦瑶免试上维密:一堂生动的营销课

    其实没什么看不懂的,从品牌传播的角度看来,这个名单可以说是情理之外,意料之中。奚梦瑶免试上维密,给我们很多做品牌营销的人,上了一堂生动的营销课

    点击:518 | 2018-11-26 16:31:24
  • 后世界杯营销蒙牛如何“要强”

    后世界杯营销蒙牛如何“要强”

    让世界杯营销的遗产,价值最大化、持久化,是蒙牛必须考虑的吗?

    点击:372 | 2018-11-20 14:09:59
  • 这代年轻人,为什么成了品牌最难取悦的人?

    这代年轻人,为什么成了品牌最难取悦的人?

    在品牌年轻化的营销案例中,确实能看到很多令人眼前一亮的作品;但也有更多是叫着“品牌年轻化”口号,却不被年轻人买单的无效沟通。

    点击:590 | 2018-11-13 8:27:03
  • 盲目跟风,家电行业的“世界杯”营销大战

    盲目跟风,家电行业的“世界杯”营销大战

    对家电企业而言,世界杯无疑是一次提高曝光率、争夺用户的大好时机。无论是成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,还是入围球队的官方赞助商,家电企业都要为此付出巨大的代价,但能不能收到预期的营销效果却是未知数。

    点击:584 | 2018-10-25 15:42:01
  • 为什么家喻户晓的品牌还要继续打广告?

    为什么家喻户晓的品牌还要继续打广告?

    为什么像可口可乐这样家喻户晓、人尽皆知的品牌,还要一如既往地花这么多钱持续打广告?因为“家喻户晓”从来都靠不住!

    点击:539 | 2018-10-23 14:38:43
  • 无态度,不营销?

    无态度,不营销?

    拿牌子当面子的时代,品牌需要格调,而拿牌子当里子的时代,品牌需要态度。

    点击:576 | 2018-10-16 14:34:18
  • “华帝世界杯事件”的营销启示

    “华帝世界杯事件”的营销启示

    世界杯在全球有着极大的商业影响力,本文以华帝2018俄罗斯世界杯事件营销为例,对其事件营销过程的关键点和问题进行深入探讨

    点击:570 | 2018-10-8 14:08:42
  • 瑞幸崛起的象征意义

    瑞幸崛起的象征意义

    瑞幸咖啡的网红式崛起,只是给星巴克中国区的管理者们浇了一盆冷水:别自嗨了,缺少竞争防御策略的运营,注定被动挨打。

    点击:528 | 2018-9-26 15:02:42
  • 小米为什么越来越大众化了?

    小米为什么越来越大众化了?

    投放传统广告、做冠名赞助、找品牌代言人、开辟线下渠道……曾经的“不羁少年”越来越中规中矩,向传统企业的“老一套”靠近。

    点击:580 | 2018-9-25 14:27:16
  • Capri-Sun果倍爽:趣才是第一生产力

    Capri-Sun果倍爽:趣才是第一生产力

    自进入中国市场以来,Capri-Sun果倍爽凭借产品本身的实力和华彬快消品集团在饮料行业丰富的营销经验,迅速得到消费者的认可

    点击:448 | 2018-9-21 15:28:09
  • 魔爪饮料:照搬营销窘境

    魔爪饮料:照搬营销窘境

    除了已在中国经营多年的红牛等品牌外,更多的国际大牌投身进来。2016年,在美国功能饮料市场占据主导地位的魔爪也杀了进来,并在中国市场取得了开门红。

    点击:785 | 2018-9-19 13:49:46
  • 颠覆式产品解码今麦郎的创新DNA

    在方便面领域,今麦郎的产品创新让方便面也真正从进化走到分化,从代餐走向正餐,这种品类创新与变革就如同在手机领域中从传统手机到智能手机的升级一样。

    点击:530 | 2018-9-17 5:53:12
  • 爱奇艺:找到占位娱乐营销C位的正确姿势

    爱奇艺:找到占位娱乐营销C位的正确姿势

    娱乐视频作为娱乐产业中重要的驱动引擎,也正在经历一场快速升级的大变革

    点击:427 | 2018-9-12 0:03:47
  • 销售额7年增长174倍揭秘百草味的霸屏级营销法

    销售额7年增长174倍揭秘百草味的霸屏级营销法

    百草味在影视剧植入等诸多营销方式兴起前先于同行入局,收割早期红利

    点击:488 | 2018-9-5 14:26:46
  • 瑞幸之意不在咖啡

    瑞幸之意不在咖啡

    瑞幸的营销手法却并不文艺,简直势如猛虎,与惊人的开店速度相对应的是瑞幸在营销上的烧钱速度。

    点击:633 | 2018-9-3 6:13:12
  • 拼多多:如何实现让3亿人都在拼?

    拼多多:如何实现让3亿人都在拼?

    快速崛起的拼多多无疑是社交电商领域的一匹强势黑马。那么,拼多多究竟是如何实现让3亿人都在拼的?

    点击:538 | 2018-8-27 14:17:27
  • 后世界杯营销 蒙牛如何“要强”

    后世界杯营销 蒙牛如何“要强”

    让世界杯营销的遗产,价值最大化、持久化,是蒙牛必须考虑的吗?蒙牛虽然借助世界杯营销,找到了强力链接消费者的价值枢纽,但是也付出了庞大的费用。世界杯前后,蒙牛宣称为世界杯营销投入了20亿元,这几乎是蒙牛去 ...

    点击:586 | 2018-8-24 6:42:47
  • 金立还有戏吗?

    金立还有戏吗?

    智能手机的路很长,金立仍然有戏。其想象空间取决于这个“资深大叔”级企业能否继续与时俱进,实现真正的年轻化、活出时代感,能否确保不变成一个被时代和对手驱赶的“中年油腻男”……

    点击:426 | 2018-8-21 15:06:42