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世界杯:运动品牌的盛宴

分享按钮 日期:2010-07-16 浏览:53 来源:鞋包世界

  

  世界杯,一个响亮的名字,2010年,我们又一次迎来了这个让人魂牵梦绕的大赛。6月,注定会让全世界的球迷疯狂。此时此刻,像球场上一样硝烟四起的还有商场,这样一个盛大的赛事将会带来一个巨大的一个商机,商家们又怎按捺得住那份躁动的心情?

  耐克、阿迪达斯瓜分2/3比赛球队

  在4年前的2006年世界杯中,阿迪达斯的销售额为100.84亿欧元,同比大幅增长52%,历史上首次销售额超过100亿欧元。世界杯的经济效益可见一斑,2008年全球经济危机后,阿迪达斯一直困扰于库存问题,此次南非世界杯赛已经被阿迪达斯定位为今年销售的主要推动力。阿迪达斯集团主席Herbert Hainer也毫不掩饰的向记者表示说:“南非世界杯是全球最大的一项赛事,同时足球产品是阿迪达斯的看家产品呢,我们对此寄予厚望。”

  此次南非世界杯赛进入决赛圈的是32支队伍,阿迪达斯赞助了其中12支球队,耐克也赞助了9支,两大品牌合共瓜分了2/3的世界杯决赛圈球衣赞助权。如此大的投入,势必要换来更大的商业利益。

  国内企业的世界杯情结

  国内体育品牌鸿星尔克在世界杯上也押了一个大宝,从2010年世界杯亚洲区预选赛中,鸿星尔克就开始看好世界杯商机从而大力赞助比赛球队,当时以200万的价格签约了朝鲜国家队,如今,朝鲜国家队已经杀入十强并成为南非世界杯的“神秘之师”尽管以7:0败给葡国队,但在比赛前夕就有消息称,朝鲜国家足球队不会穿着鸿星尔克的球服,在比赛中,我们了解到,朝鲜队最终选择的是意大利品牌Legea。

  在泉州运动品牌中,德尔惠堪称是第一个和足球运动结盟的品牌。早在1999年,中国足球职业联赛如火如荼举行的年代,德尔惠便率先签约了当年的中国足球先生、亚足联最佳球员宿茂臻。此次南非世界杯,德尔惠斥资近3000万夺的了2010 年世界杯足球赛事黄金套播资源的最佳广告位。这意味着在6月的南非世界杯期间,德尔惠将在那些不眠之夜里,与亿万中国球迷相伴。

  今年年初,特步赞助英超伯明翰俱乐部后,足球运动已成为特步即将“玩转”的另一时尚运动,世界杯营销盛会,特步当然不会缺席。针对本届世界杯,特步特别创作了主题音乐视频,并特别邀请台湾著名乐队组合“动力火车”参与拍摄,特步更是把世界杯营销定位在“娱乐足球”上。同时,在今年夏季主推“非洲召唤”主题服饰。

  首倡“运动快乐”运动文化理念的贵人鸟,也显得“高调”,贵人鸟将世界杯元素植入这个盛夏营销的DNA,并且有效地落地到终端。随着世界杯的到来,贵人鸟店终端店面也华丽变身为“世界杯主题”。同时针对世界杯,贵人鸟以“轻”为产品主打元素,专门为球迷们设计了GiveMeFive(G5)系列、场馆系列、球队系列、以及非洲文化概念等一系列世界杯文化球鞋和T恤产品。文/本刊记者 邓能琴

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