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阿迪达斯史上最贵营销

分享按钮 日期:2011-04-06 浏览:417 来源:第一财经周刊

  除了强调什么都有可能(Impossible Is Nothing),阿迪达斯还有别的选项——比如,Adidas Is All In。这是2011年3月16日阿迪达斯开始启用的新Slogan,它翻译成中文是“阿迪达斯全倾全力”。

  这是阿迪达斯在全球范围内启动的一场据称是该品牌有史以来“最昂贵”的营销运动,国外媒体猜测它为此耗资近1亿美元。这次,它把音乐、艺术元素和时尚明星们拉了进来,试图全面攻占年轻人市场,以超越耐克。

  在北京最重要的商业区如西单、三里屯等地,极富煽动性的Adidas Is All In巨大视频和巨幅海报已经全面铺开。作品一向异想天开的鬼才设计师Jeremy Scott、歌手陈奕迅、演唱《I Kissed a Girl》的超人气歌手凯蒂·派瑞(Katy Perry)还有模特Angelababy都成了阿迪达斯的新形象代言人。

  阿迪达斯选用的这些看起来和体育毫无关联的代言人,被“如果你正从事所爱的事业,就请全倾全力”的概念联系在一起。这也是它修补此前形象分裂的良机,阿迪达斯的三条产品线分:运动表现系列(adidas Sport Performance)、运动经典系列(adidas Originals)、运动时尚系列(Y-3, adidas SLVR, adidas NEO Label)中,终于有了统一命题。阿迪达斯丰富了以往的体育明星组合,比如足球明星贝克汉姆、梅西和NBA明星Derrick Rose,加入了流行音乐和潮人的元素,这意味着原本就代表着街头和时尚精神的运动经典和运动时尚产品线将会在它未来的销售中占据越来越重要的位置。

  阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的存货危机中缓过气来,急需新的营收增长的刺激。虽然运动时尚和运动经典系列的销售规模整体上要小于传统的运动表现系列,但增长速度却快于后者—这成为它未来在中国市场的主攻方向。

  在这里它会遇到在2010年启用了新品牌形象的李宁公司,后者的新标语是“Make the Change”。这位三四线城市的主导者正希望从阿迪达斯和耐克那里抢走一部分大城市里追求时尚的年轻人。同时,“Adidas Is All In”能否击败张扬个性、敢作敢为的耐克仍旧是个未知数。2009年9月波士顿咨询合伙人迈克尔·希尔福斯坦推出新书《女性想要更多》,该书被称为营销人员夺取“世界最大且增长最快的市场”的指南。希尔福斯坦公布的22个国家中1.2万名女性的调查结果显示,尽管阿迪达斯对女性市场十分重视并且全力以赴,但耐克却成了最受女性欢迎的品牌。

  阿迪达斯改变Slogan

  Impossible is Nothing 翻译成中文是“没有不可能”。

  这是180 Amsterdam公司于2004年为阿迪达斯创造的Slogan,是为了宣传其专业领域的体育精神。

  Adidas Is All In 翻译成中文是“阿迪达斯全倾全力”。

  这是阿迪达斯2011年3月开始启用的新Slogan,号召它的消费者“如果你正从事所爱的事业,就请全倾全力”。

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