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杜蕾斯奥运营销:不做最快的

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日期:2012-08-20 浏览:391 来源:新浪博客

  2012伦敦奥运会,当所有品牌都在大张旗鼓宣传自己品牌与奥运会的关系时,杜蕾斯唱起了“反调”。虽然不是奥运会的官方赞助商,杜蕾斯在奥运上却大放异彩。由五只不同色彩的套套组成奥运五环的广告牌出街。广告词为“不是每个男人都希望自己是世界上‘最快的’。另外,杜蕾斯为奥运村输送成吨的套套,但据日本媒体报道,伦敦奥运会刚刚开始第五日,奥运村曝出15万免费发放的避孕套已经用光,目前处于“供货紧张”的状态。而杜蕾斯公司目前也正准备追加供应。

  杜蕾斯的广告如同其所代言的性一样,总是能在产生诸多的话题,在网络上掀起不小的波浪。虽然早在N年前,国家广电总局便已严令禁播“性药品、性保健品和其他内容低俗、画面不雅的成人用品广告”,然而,各种关于杜蕾斯的广告图片在网络上却总是不断被网友分享。杜蕾斯的广告绝对是成功的,它也为广告人最原始的追求做出了很好的表率作用,那便是——创意为王。下面就简单分享几张与运动有关的杜蕾斯广告。

  杜蕾斯最为经典的广告,无需画面,只要一句文字便让所有人折服——“那些所有使用杜蕾斯竞争对手产品的人们:父亲节快乐!”印象中这也是使“杜蕾斯”广泛流传开来的第一支广告。该广告于2001年面世,南非开普敦的Lowe Bull公司创作了这一历史经典之作。

  这支广告与上一支有异曲同工之妙,只不过这一次的主角变成了2004年欧洲杯冠军希腊队球员的父母们,广告中杜蕾斯向他们没有购买自己的产品表示感谢——这才诞生了这些冠军球员们。在最下方的Slogan也相当有趣:“Durex condoms. No 1 in the world...and in Europe.(杜蕾斯避孕套,世界第一……而且……也是欧洲第一)”其中的语气,大家自己体会一下吧!

  “蓄而不发”——有了杜蕾斯的帮助,可以让你坚持更久时间。相当含蓄的表现。

TAG:|杜蕾斯|奥运营销|

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