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营销书籍:《网络营销》

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日期:2012-11-12 浏览:195 来源:豆瓣读书

  作者: 拉菲·默罕默德

  出版社: 中国财政经济出版社

  内容简介

  本书提供了一个将网络营销与传统营销进行整合的分析和设计框架,称之为“市场空间矩阵”,该框架贯穿本书。利用该框架可以对网络营销战略、营销手段等进行系统的分析、设计和评价。

  本书还有一条脉络,即客户关系的四个阶段,这一线索是市场空间矩阵的一个维度。在客户关系的框架下对营销手段(产品、价格、渠道、促销、社区、传播、品牌)进行分析和设计,旨在将客户从认知阶段经过探索/扩展阶段快速推进到承诺阶段。

  此外,eBay案例贯穿在每一章,通过说明eBay营销活动的具体做法来阐述网络菪销的概念、方法和手段。

  作者简介

  拉菲·默罕默德(Rafi A.Mohammed)是商务战略思想的领军人物和商务咨询顾问,供职于Monitor集团公司旗下的Marketspace公司。自从1998年加入Monitor以来,他先后对媒体、新经宽带,以及在线服务营销/发展战略等问题进行了研究。在Marketspace,他集中研究媒体战略和定价

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