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营销书籍:《2.0营销传播:互动整合营销传播》

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日期:2012-11-19 浏览:832 来源:豆瓣读书

  副标题: 互动整合营销传播

  作者: 赵洁 / 曹芳华

  出版社: 厦门大学出版社

  内容简介

  《2.0营销传播互动整合营销传播策略》把以受众参与互动为核心,以Web2.0信息传播模式为主导的信息时代称为2.0时代。《2.0营销传播互动整合营销传播策略》从新媒体发展带来的媒介格局和受众信息消费形态的变化出发,探讨2.0时代的营销传播策略。

  网络媒体的发展与运用,对传统媒体主导的社会信息传播环境产生巨大的冲击。随着网络媒体由Web1.0向Web2.0发展,社会信息环境和受众信息消费形态的变革进一步加剧。为了反映市场生态的变化,为新的市场生态下的品牌营销传播行为提供理论指导,《2.0营销传播互动整合营销传播策略》着力探讨2.0时代的营销传播理论升级。书分八章:《导论》、《2.0时代的信息传播》、《 营销2.0 》、《2.0时代网络营销理论与实践》、《 广告2.0》、《品牌2.0》、《个人媒体与个人品牌》、《网络整合营销传播》。

  作者简介

  曹芳华,厦门大学传播学硕士。2008年度艾瑞最佳新营销专家,曾就职于ENERGYSOURCE战略规划部,现任361度(中国)有限公司数字营销首席顾问,美宁电子商务公司首席战略官兼营销传播总监。参与编著《网络广告原理与实务》一书,出版著作(2.0营销传播——《互动整合营销传播策略》(合著)。 《聚合营销:网络整合营销传播》、《网络为王:网络时代的品牌建设策略》

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