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OPPO玩转娱乐营销 要与用户“谈恋爱”

分享按钮 日期:2015-09-29 浏览:659 来源:品牌中国网

  原标题:OPPO玩转娱乐营销 品牌推广要与用户“谈恋爱”

  敢于追求梦想、敢于挑战自我,这是当下85后、90后年轻群体的共同特征。在困难面前,他们往往冲锋陷阵,无所畏惧。在梦想面前,更是勇于超越自己,挑战未来。这种精神恰恰和OPPO的品牌理念不谋而合。于是,在今年暑期档,我们看到OPPO凭借“挑战神器”强势联手卫视台的四大挑战类真人秀,传递出“年轻不惧挑战”的正能量;同时携手杨幂、鹿晗、李易峰三大人气偶像,尝试各种社交新玩儿法,引发用户的强烈共鸣,使OPPO的品牌理念更加深入人心。

  聚焦王牌综艺节目打造娱乐营销矩阵

  随着真人秀栏目成为各大卫视的“座上宾”,在近年来风靡狂热。而真人秀栏目也分各种类型,有纯粹的秀颜值,有大胆的秀尺度,更有不惧挑战的秀勇敢、秀能力、秀实力。

  作为年轻时尚手机品牌代表,OPPO在今年暑期档选择的合作栏目有一个共性,那就是都是以挑战自我这种正能量的栏目为主。从“极限挑战”到“中国好声音”,从“偶像来了”到“挑战者联盟”,这四档优质真人秀栏目无一不是以挑战为精髓,鼓励年轻族群勇敢挑战自我的正能量栏目。

  而如果说只是赞助一个或两个这种栏目,实际上还很难产生聚合效应。而OPPO在今年暑期档的策略亮点,便是一下子拿下这四档主流挑战类真人秀栏目的合作资源,从而强力打造出了OPPO品牌的娱乐营销矩阵。这种打法可谓准、稳、狠,对年轻族群的影响力非同小可,“招招见血”。

  而能一气拿下四档优质真人秀栏目的合作资源,也足以说明主流卫视媒体对OPPO品牌的认可,同时也体现出了OPPO品牌的实力与资源聚焦能力。

  明星对话90后粉丝互动戳痛点

  年轻族群除了喜欢看卫视的真人秀栏目后,他们的另一共同爱好便是社交媒体,无论是微信还是微博,每天“刷刷刷”的停不下来。

  对此,OPPO也是英明果敢,其在斥资聚焦了主流卫视四档优质真人秀栏目的同时,更是在暑期档大玩了一把由明星领衔的“微”营销。

  对微信平台而言,其对年轻族群最大的吸引力在于朋友圈;对微博平台而言,年轻族群则是疯狂的关注和刷新偶像的微博,生怕错过任何一次更新,并愿意在每次更新的微博下方进行积极的评论互动。

  于是,在今年暑期档,我们看到了OPPO在社交媒体营销上的1+1大于2的巅峰玩法。在微信上,OPPO将“R7自拍神器家族”作为微信广告进行推广投放,直达年轻族群的朋友圈,效果不言自明。而与此同时,在微博上,其利用鹿晗R7Plus的代言身份和李易峰代言VOOC闪充的身份,一边发起话题#教鹿晗自拍#,推广R7Plus;一边推出定制版手机“喋喋Phone”,利用李易峰的人气偶像效应强化闪充概念,从“充电五分钟通话两小时”到“充电五分钟恋爱两小时”,让无数年轻男女沉浸其中。

  而显而易见的是,由于手机对年轻族群而言已经是其贴身的器官之一,所以,对自拍、充电等都是其最大的痛点,通过微信+微博+明星的联动社交营销,深度戳中了年轻族群使用、选购手机的痛点。

  推广产品更推广品牌与目标用户“谈恋爱”

  年轻族群的另一共性是,不喜欢被牵着鼻子走,不喜欢生硬的广告,因此,如果找不出与年轻人沟通的正确姿势,厂商很难与年轻消费者建立品牌信任,更妄谈促进产品销售。

  通过OPPO今年暑期档的娱乐营销来看,其显然并没有“撞一鼻子灰”,而是通过聚焦年轻族群最喜欢的优质真人秀栏目,深入年轻人的社交世界,与年轻族群达成了一种类似于“恋爱”的关系。

  没错,品牌推广的至高境界便是与目标用户“谈恋爱”,在热恋中,不但能实现品牌的有效推广,更能对产品销售起到高效的营销推动。

  总体来看,OPPO的暑期档营销,恰恰实现了和目标用户群体“谈恋爱”的巅峰效果,通过打造娱乐营销矩阵和立体化的社交媒体传播互动,以优质真人秀栏目和鹿晗、李易峰等正能量明星的粉丝效应,让OPPO的品牌及其产品成为年轻人的“梦中情人”。

  而在传递正能量的过程中,OPPOR 7及OPPO闪充技术也达到了潜移默化的传播,实现了理想的产品与品牌推广的合体效应。

  根据赛诺发布的8月份中国手机市场线下报告显示,OPPO以11.57%的份额排名第一,超越苹果登顶八月国内市场份额榜首。这一成绩的取得,显然离不开OPPO暑期档的深耕细作。而从传播学“潜移默化”理论来看,OPPO此番娱乐营销+社会化营销的效应,还会在未来一段时间内强力释放。换言之,OPPO在接下来的手机市场鏖战中,或将再攀高峰。而这一切,无不是OPPO敢于大手笔聚焦优质资源、线上线下联动、与目标用户“谈恋爱”的必然结果。来源:广告也疯狂

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