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小米:营销新世界已开启,看你来不来

分享按钮 日期:2016-11-29 浏览:491 作者:郑子拓 来源:广告人

  从PC时代到移动互联时代,入口之争从未停息,且愈演愈烈。手机的智能化让设备和生活的紧密度日益加强,手机已经成为人体的外置器官,成为我们通向世界的大门。当手机从通讯工具发展成新的入口级设备,围绕它展开的入口争夺之役也愈演愈烈。小米作为拥有2亿用户的手机终端,以其高黏性、高忠诚度紧扣未来发展,已成为国民入口,抢占入口之争的制高点!

  小米:移动互联网第一综合入口

  技术越发展,设备越智能,人们对入口依赖越高。PC时代门户之争本质为入口争夺,移动互联时代,手机开始取代PC成为互联网入口首选。当入口作用逐渐超越通讯作用,手机成为了人体的“器官”,更成为连接的开始。

  小米手机作为国民手机,不仅手机销量领先,更拥有浏览器、天气等超过20多个日活过千万的APP,是米粉接入互联世界的第一入口。由此,小米获得了手机级的大数据,打破了基于单一平台数据的局限性,突破了“数据孤岛”造成的不懂人的困境。

  服务端和数据端的双重突破,让小米成为移动互联网第一综合入口,并由此引发新的营销变革。

  手机级大数据将让营销全面升级

  小米在2亿用户的基础上,第一次实现了“手机级”大数据。由于手机的便携性、常联网、服务的垂直化等特性,手机正在成为我们身体的延伸,并渗透到我们生活的方方面面,通过链接行为、行为的场景和行为的情绪,精确的还原了用户的个人属性。由此,大数据的量级和应用都来到更高级的层面。更精准的用户画像被绘制出来,商业可以通过用户所在的场景、行为去分析消费行为和消费心理,甚至消费当时的情绪,从而通过更原生的方式,为用户提供所需要的商业服务,这将使营销来到一个更高级的阶段。

  亮剑:小米的移动互联营销武器库

  在手机级大数据的辅助下,小米和信息、场景、服务、情绪、甚至生活方式进行了一次超级连接,这将使我们无限接近每一个用户,了解他们的情绪和习惯,从而让营销更加有的放矢,更有“煽动性”。为了下沉到每一个场景、情绪和行为,小米打造了自己的“武器库”,帮助品牌主更好的达到营销目标:

  强展示,抢占第一视觉焦点

  主题定制:品牌主量身定制主题,将品牌信息和手机桌面无缝融合,配合趣味互动,让品牌信息传递更软更具传播性。视频画报:“图片+视频”共同组成锁屏画报全新形态,展示更具体、更生动。3V视频:最大化利用手机屏幕显示全屏视频信息,更有冲击力和感染力。

  深入场景,软硬结合

  小米手环:深入用户生活方式,全方位监管用户健康体系,是全国第一的软硬件一体产品。MIPAY:万能卡片,包括支付、公交卡、房卡、入场券,为后支付行为提供方便。小米VR:VR在未来还有很多想象的空间,不仅是设备,而是视角和视角带来的看待世界的方式。三屏联动,互联生活:小米手机、小米笔记本、小米OTT,三屏联动让品牌展示无处不在。

  布局未来,超级连接

  未来的营销会动态存在于用户的每一次行为中,未来的小米会将产品线延伸到用户每种需求,打造完整生态链,形成完整产品矩阵。而小米生态链中每一个产品,不仅会提供给用户实用的功能,更能成为展示的媒介和数据终端,收集信息,预判行为,分发商业服务。

  小米:让创新发生,让未来加速

  目前,小米拥有1.7亿活跃用户,手机活跃度行业第一,拥有丰富的软硬件服务,覆盖资讯、娱乐、生活、社交、O2O等多个场景,积累了手机级海量数据。小米生态链初见雏形:VR、小米手机、笔记本、OTT的三屏联动、各种深入场景的软硬件产品……这些不仅仅让小米成为名副其实的移动互联网第一大综合入口,更让小米的未来充满想象,而创新是让这一切发生的最强驱动!

TAG:小米 营销 移动互联时代

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