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Uber退出中国,看它做过的创意营销

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日期:2016-12-27 浏览:529 来源:新营销

  Uber在中国“攻城略地”,每到一个城市必出一个特色化的一键呼叫营销活动,寻找适合的品牌跨界合作,以最低的成本获取高曝光量。毫无疑问,Uber的营销成功了,但依然没能在中国站稳脚跟。

  一键呼叫英雄专车(广州)

  去年5月,《复仇者联盟2》在国内上映,Uber玩起跨界合作,联袂广州饮料品牌曜能量、车天车地和金逸院线,在当地举办一键召唤英雄专车活动。

  活动期间,乘客可通过Uber的应用一键预约“英雄司机”,会有cosplay成美国队长、钢铁侠、雷神、黑寡妇和绿巨人的司机,驾驶着豪华座驾提供专车服务。

  一键呼叫人力车(北京)

  “春游北京胡同,你可以用Uber叫辆人力车了。”去年4月12日,Uber联合Zanadu(赞那度)精品旅游网在什刹海前海西街推出“胡同春光旅行快闪”活动。在什刹海附近,如果你用Uber叫人力车服务,总共需要支付车费60元,可“坐车”游玩胡同40分钟,外带Uberickshaw旅行套装,包括果汁、限量版环保袋和转换器等。

  赵又廷一键呼叫直升机(上海)

  今年4月25日,Uber于上海首次推广直升机服务,开放20个体验名额,明星赵又廷成为首飞乘客。这个活动也因明星的参与成为微博热事,高居热事排行榜。

  一键呼叫摇橹船(杭州西湖)

  去年3月,Uber首次将“UberBOAT”服务带到杭州,启用更具有江南水乡特色的水上交通工具——人工摇橹船。游客可以用Uber预订摇橹船游览西湖。

  一键呼叫佟大为(上海)

  当佟大为变身Uber司机开车拉客的视频在朋友圈刷屏时,用户又在狂喜中发现了Uber的新功能,一键呼叫明星。2015年4月6日,佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车,在上海市内转悠拉客。

  一键穿越(天津)

  去年7月,Uber联合天津大悦城策划了一键穿越活动。活动期间,用户可以在Uber应用中找到“任意门”按钮,通过“任意门”,可以叫到开着迈凯伦、玛莎拉蒂、保时捷、特斯拉的明星或者网红司机,包括林更新、Mike隋等。

  一键呼叫CEO(北京)

  今年4月24-25日,Uber在北京推出一键呼叫CEO活动,包括LindedIn、App Annie等在内的16位企业高管乘坐轿车围绕清华大学转,学生可通过Uber应用叫车,和高管在车上进行15分钟面对面交流,表现良好的学生能直接拿到知名企业的offer。

  一键呼叫股神(天津)

  去年6月下旬,Uber联合招商证券、中信建投证券、国泰君安证券、雪球等策划了一键呼叫股神活动。6月22日当天,用户可以通过Uber应用呼叫金融专业人士,面对面咨询。

  一键呼叫冰淇淋(深圳、广州、上海、天津)

  一键呼叫冰淇淋是Uber特别喜欢用的营销策划之一,2014年Uber进入中国后,和许多雪糕品牌进行过合作。

  从2014年7月开始,深圳和广州、上海、天津等地的用户可以在App内预约雪糕,离他们最近的雪糕车会尽快把雪糕送至指定地点。

  一键呼叫小龙虾(武汉)

  去年6月,在武汉,Uber推出可一键呼叫小龙虾活动。2015年6月13日—14日,晚上6点到11点期间,武汉的Uber用户只要轻点应用商的“小龙虾”按钮,花上139元,就可以有一位高颜值司机开着特斯拉,带着小龙虾夏日套餐“从天而降”。

  一键呼叫舞狮队(上海、广州、深圳)

  2014年年初,为了顺利进入中国市场,Uber做了一场红红火火的预热活动——一键呼叫舞狮队。如果用户在Uber客户端看到附近有舞狮队,就可以叫舞狮队来表演。Uber提供的舞狮表演持续时间为20分钟,上海、广州、深圳的每次舞狮费用为188元。

  2015年、2016年初一,Uber上都有一键呼叫舞狮队活动。这个一年仅提供一天的服务很噱头,但却很符合中国人的心理:过年,热闹就有好彩头!

  Uber想用“一键呼叫”征服全球,却以现在这样的方式离开中国,想必有着无限的遗憾。也许我们还能期待,滴滴以胜利者的姿态顺利承接创意营销的接力棒。

  来源:营销新榜样

TAG:Uber 退出中国 创意营销

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