加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
品牌联盟网 > 品牌营销 > 品牌营销

京东为何越来越偏爱老板娘营销?

分享按钮 日期:2017-02-13 浏览:644 作者:马继华 来源:百度百家

  与其他的互联网公司不同,京东最擅长的是老板娘营销。可能很多人根本不知道马化腾夫人是谁,也不清楚马云的太太在做什么,但京东的老板娘却是风光无限,奶茶妹妹嫣然成了京东最大的营销资源。

  日前,京东的大会上,奶茶妹妹的裙子火了。据说,大会入场时,刘强东和奶茶妹妹二人手牵手,而奶茶妹妹所穿的衣服售价达4万,紧接着变是各路媒体的传播,在京东上有同款售卖,这种热闹程度直追某某新闻联播同款。然后就是各种分析,京东做服装业务将如何的具有优势。可以简单的看,奶茶妹妹的裙子是设计出来的,是为了京东将业务向服装领域发展进行炒作。

  此前不久,刘强东在央视节目中强调,他这个人脸盲,说实话,根本分不清谁漂亮谁不漂亮,跟章泽天在一起,不是因为她漂亮,因为自己根本不知道她漂亮不漂亮。现在我们清楚了,这段话不过是为了在年会上闪亮登场的一次舆论铺垫。

  裙子事件并非是京东老白娘营销的第一次,也不会是最后一次,而京东老板娘营销的最高潮是2012年的“西红柿事件”。

  2012年7月15日18:28分,京东商城京东小家电采销总监庄佳发布了三张西红柿熟透的照片。11分钟之后,也就是18:39分,京东商城CEO刘强东在微博上也发布了一张西红柿熟透的照片。后经他人仔细研究,发现西红柿居然是同一个西红柿。41分钟之后,认证信息为云端互动(此次事件的策划公司)客户经理@任七层的微博发布二者的截图爆料截图并@互联网那点事爆料称:二人大周末的在家“加班”,暗示二人的特殊关系。

  5分钟之后@互联网那点事随即转发了该条信息,并用“JQ”来引起大家的联想,随后@互联网那点事开始持续“挖掘”相关内容继续引导用户的好奇心和猜想。随后@创业家杂志等媒体,转发了@互联网那点事的微博,事件发酵引爆网友围观,“西红柿门”就持续火爆起来了。

  第二天持续关注该事件的@互联网那点事继续发起转发送西红柿种子的微博活动,@创业家杂志再次转发该活动。第三天早8点57分,刘强东发布京东商城销售西红柿产品的链接,京东商城推出西红柿系列生鲜产品,最终结束了该事件的炒作。2012年7月20日,京东商城CEO刘强东在深圳举行的2012派代电子商务年会上表示,自己和京东商城小家电总监庄佳已经恋爱三年。

  这一次的西红柿事件显然适应了当时的微博营销环境,在一堆大号的推动下取得了显著的营销效果,随后,京东的老板娘营销开始持续发力。

  2015年11月,双十一活动之前,有“网友”晒出奶茶妹妹怀孕的照片。随后,奶茶妹妹章泽天就在微博里亲承其孕事:“是的,我怀孕了,而且小家伙在婚礼仪式前就迫不及待跑来了,给了我们俩大大的惊喜。从决定在一起的那一刻,我们心里就认定了彼此,至于孩子嘛,早晚的事。经济搞上去,人口跟上来!”“据说11月3号京东母婴满499元减250,俺决定多囤一点等待小宝贝诞生”。怀孕也不忘了为京东做广告,此举被网友称赞为最拼老板娘。

  据说,老板娘要做营销,或者用老板娘来做营销,必须要有资源,比如天生要长发、双眼、皮、长相俊美、身材很好,袖子总是撸在胳膊肘上面,给人干练的感觉。另外,要做老板娘营销,还要真的可以称为老板娘,老板的股份要足够多且老板娘有强档的权力。

  京东的老板确定无疑是刘强东,因为老刘控制着80%以上的股份投票权,可以成为老刘家的公司,但腾讯、阿里巴巴等等的股权分散却不可以称为马家的公司,也就注定没有所谓的老板娘。刘强东在2016年2月就对外讲过,“家庭的投资全部都交给我太太”。2016年“新财富500富人榜”发布,章泽天夫妇排名第11,显然刘强东的夫人有资格称为老板娘。

  实际上,在京东于美国资本市场上市之前,一系列的“东奶”恩爱秀就赚足了眼球,不仅让京东省了大笔广告宣传费,还成功地让那些准备挑刺的媒体转移了视线。多年来,京东利用老白娘营销越来越轻车熟路,由此可见,京东的老板娘营销是一举多得。只是,随着年华老去和影响力衰减,老板娘营销还能持续多久,值得观察。

TAG:京东 老板娘营销 奶茶妹妹

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌联盟官方微信公众平台。

热点图片