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绝味涉黄被调查,性广告行家杜蕾斯为何没事?

分享按钮 日期:2017-12-08 浏览:772 作者:金销商团队 来源:第一营销网

  因涉嫌宣传带有低俗、充斥性暗示,同时涉嫌侮辱和消费女性的广告,绝味食品股份有限公司(以下简称“绝味食品”)已被监管部门立案调查。

  绝味食品是一家经营自主品牌的、国内规模最大、拥有门店数量最多的休闲卤制食品连锁企业,其以绝味鸭脖闻名全国。

  11月27日,记者从长沙市工商局得到确认消息,该局执法部门正在调查处理“绝味鸭脖”低俗广告一案。

  “目前尚在调查中。最终的调查结果会在网站上进行披露。”长沙市工商局的工作人员向记者透露。

  对于被立案调查,记者尝试联系绝味食品了解其态度,其工作人员称会转达负责人及时进行回应。但截至发稿,记者并未收到回复。

  对于该事件,深圳中为智研咨询有限公司研究员张雷向记者点评,绝味食品缺乏足够的市场开发耐心与用心,对客户不真诚,很多行为表现得更像是急功近利,打着“噱头”来吸引顾客,缺乏长远的品牌发展战略。

  广告屡涉低俗

  事情还得从11月初说起。

  双十一绝味涉黄海报确实黄的不得了

  进入11月的第一天,绝味食品在绝味鸭脖天猫旗舰店挂出了一张“双十一”预热营销海报。

  这幅海报的画面内容显示,一个女生穿着红色短裤躺着,双脚戴着锁链;文案则是“鲜嫩多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”等字眼。

  就是这张海报却让绝味食品“摊上了大事儿”。

  海报挂出不久,绝味食品就迅速遭到了网络舆论的讨伐。网友直指该广告营销“低俗”“恶心”“把下流当情趣,把低级当趣味”“歧视和物化女性”……

  也因此,绝味食品在海报挂出不到两个小时后就被紧急撤下。

  11月12日,绝味食品在其官方微博上发布了致歉信。

  “针对绝味官方旗舰店的‘双十一’预热海报引发的争议和质疑,我们真诚地接受批评和建议,第一时间已撤掉该海报并诚挚致歉。”绝味食品在致歉信中称,“绝味从来都是尊重女性的企业。一直以来,绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感觉,不玩猫腻不跟风!”

  然而,事件并未就此打住。

  就在绝味食品道歉的次日,绝味食品官方微信再次推送了一篇《我不搞预售,我就是玉兽》的文章。

  该文章的内容显示,一个被刻意打了马赛克的米开郎基罗大卫雕像背景上,向下滑动就会出现一连串包括“都说我嘴唇性感,那是因为我和男朋友总含着绝味鸭脖接吻……“等内容。

  至此,仅隔一日,绝味食品官方微信就再次推送涉嫌低俗的文章,迅速引发了公众对绝味食品致歉诚意的怀疑。

  与此同时,绝味食品的这一行为还触发了全国妇联主管的《中国妇女报》的强烈声讨。文章指责绝味食品“毫无道德底线,完全罔顾公序良俗,公然挑战社会主流价值观”。

  据《南方都市报》报道,从2016年上半年开始,绝味食品官方微信文风就大变了。2016年6月24日、9月29日、12月23日其先后发布《全城找鸭不犯法》《好久不减》《如果这都不算爱》,2017年8月8日发布《高潮》等文章,内容从标题、图片、内文都充满性暗示;还包括公众号小编与评论的互动,在推文互动留言区域,更是出现了作者回复中有“爱爱”“一天三次不要停”“大波”等字样。

  不过,截至发稿,记者注意到包括《我不搞预售,我就是玉兽》在内的文章已被绝味食品删除。

  律师称其涉嫌违法宣传

  “绝味食品的这种广告宣传是有问题的。我认为它这是广告违法行为。”北京志霖律师事务所律师赵占领在接受记者采访时说。

  在赵占领看来,绝味食品在这场“双十一”广告营销宣传中,明显存在带有低俗、充斥性暗示,同时涉嫌侮辱和消费女性的行为。

  “广告法第九条中明确规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。因此,我认为它的广告内容是违背社会良好风尚的。”赵占领说。

  食品安全律师刘新武在接受记者采访时同样认为绝味食品已经涉嫌违法。

  除了广告涉嫌违反广告法的第九条内容,刘新武还认为绝味食品涉嫌违反第三条内容,即“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。

  实际上,绝味食品的行为已经引起监管部门的关注。

  长沙市工商局正在对其广告行为进行调查。

  “这种广告比较低俗,是对女性的一种侮辱。”赵占领发表个人看法,“说它直接涉黄也不算,因为还没到直接传播淫秽色情的程度;但是,绝味食品其实是在打擦边球,存在暗示引导的行为。”

  金销商平台专家邹文武点评

  1、普及广告广告法相关规定:《广告法》第九条第八款 广告不得有下列情形:含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

  第五十七条:有下列行为之一的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件;

  如此一来,绝味本轮涉性广告,如果工商查起来,那么累计罚下来,要罚到品牌传播部全体解散了。

  2、不是所有的品牌都能学习杜蕾斯式性挑逗广告,虽然推新品很难,但是以吸引眼球来赚取眼球,对于企业的伤害也是很大的。

  对于品牌管理部门,还需要加强法制教育。

  不能盲目学习杜蕾斯式的性挑逗广告。

  杜蕾斯本身就是性用品,而绝味是一个卤制品,两个品类是绝然不同的,因此没有比借鉴的地方。借鉴不好的结果,就成今天这个样子。

  3、卤制品市场绝味、周黑鸭、煌上煌三国杀,相对来说市场格局和地位都是比较稳定的,从市场竞争来说,并不是很强,行业的集中度比较高,每家企业只要守住自己的底线,市场都会越做越大。

  比如说周黑鸭从欢乐入手,就是很好的正能量传播。绝味本轮以身犯险,做如此低俗的广告,却是有点走火入魔了。对于品牌管理者来说,这是非常不理智的行为,最少不成熟的表现。

  希望通过这件事情的洗礼,绝味不要太蛮霸了,理性成熟的传递品牌,才能够让品牌长久和稳定。而这种品牌精神的奠定,才能让品牌保持市场的稳定和成熟。

  4、很多人都在羡慕杜蕾斯式的广告形式,杜蕾斯的广告已经成为了企业必服的伟哥,企业文案及策划公司如果做不出类似的广告,似乎就已经不行了。

  要知道,所有的模仿最后都是为别人在布道,你本身的风格并不能建立。

  所以金销商平台特别提醒所有企业和商家,做自己做一个有特色的自己,比做一个学会别人的自己更重要。用一个典故来做总结就是,邯郸学步。别忘了自己要走的路,和能走的路。这才是企业和品牌的根本。

  5、人心的奠定首先需要自己心的坚定,做产品和做品牌都需要自己心定,才能安天下,心不定企业永远漂浮不定,不管多大,如果没有定性,再大的企业都将轰然倒塌。比如说曾经奶粉行业的老三三鹿,现在已经魂飞魄散了。

  心安则天下安,心定则天下定。

TAG:绝味 涉黄 杜蕾斯

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