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vivo手机首次进军欧洲市场

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日期:2017-10-31 浏览:454 作者:金朝力 石飞月 来源:北京商报

  据记者了解,vivo即将在中国台湾、新加坡及俄罗斯销售其产品,其中俄罗斯将成为vivo进入欧洲市场的第一个国家,并计划明年初进军非洲市场,在全球化的棋盘上逐步落子。

  中国手机品牌纷纷选择出海的大背景是,国内市场人口红利逐渐消失,中国智能手机市场增速趋缓,竞争日益激烈。市场调研机构IDC的数据显示,2015年中国智能手机出货量同比增长仅为2.5%,2016年增速为8.7%。

  近年来,虽然国产手机在海外市场的份额不断提高,但几乎都是在中低端智能手机领域,高端市场根本难以进入。例如联想在印度市场主要是销售联想品牌手机,而并非主打高端的MOTO智能手机,小米在印度销量最好的依旧是红米手机。此外,国产手机出海之后,多数都不注重塑造品牌形象,导致其品牌影响力一直不能提高。在全球品牌影响力排行榜中,中国企业上榜数量屈指可数,即使市值较高的企业,其品牌价值依然比较靠后。

  vivo的出海策略显然更注重品牌效应。5月31日,vivo宣布与国际足联签下赞助长约,此外,vivo近年来在研发投入上下足了功夫,其研发中心遍布全球,主要有人工智能、拍照、5G方向,这些技术支持为vivo的发展提供了巨大推力。同时,vivo还在当地市场建立了渠道体系和售后系统。

  科技讯总编辑李忠存表示,凭借出色的产品体验、不断深入的研发、国际化的体育营销这三驾马车,vivo也将步入国际化深水区。

TAG:vivo手机 欧洲市场 市场营销

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