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移动互联网时代的新精准营销

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日期:2016-12-28 浏览:432 来源:广告人

  这是移动互联网的时代,个人上网设备向手机端集中,移动互联网全面渗透。数据显示,移动端网民和纯PC端网民的比例已经达到了9:1,这是一个十分可怕的数字,意味着几乎所有的用户都已经养成了用手机上网的习惯。

  什么是真正的安卓用户

  大概在三年前,我在给一个广告主做提案的时候,他坚决地对我说:“我们不做安卓用户,因为安卓手机便宜,做安卓用户是找死。”带着这样一种偏见,最近几年,大家在不知不觉中忽略了安卓用户的市场。然而事实真的是这样吗?真正的安卓用户是什么样的?我们又要给这些用户贴上什么样的标签呢?

  从数据上看,IOS、安卓、WP系统三分全球智能手机市场,其中安卓用户的比例占到了79%,也就是说,10部智能手机里面可能有8部是安卓机。在其他方面,安卓用户在这几年间也发生了很大变化:在电子商务和投资理财两方面的增速非常快,规模分别是原来的5倍和3.8倍;而且安卓用户更加偏向于大型手机,以OPPO和华为为例,OPPO的增速达到了67%,而华为的市场份额占到了17.3%。

  我对安卓手机最直观的描述就是“越用越慢”,我相信很多人跟我的看法是一样的,这和安卓系统的特性有关。一方面,各种APP在使用的过程中会产生大量的数据垃圾,占用很多系统资源,系统又不能大量有效地清理这些垃圾,确定系统的优化;另一方面就是系统本身不够好。猎豹移动通过分析安卓用户的痛点,洞察到了用户的需求。其实,安卓用户对系统工具类的APP需求很强烈,能够优化系统、提高速度、安全管理,这是用户的底线需求,这一点,猎豹移动做到了。用我们的话说,猎豹移动的战略是非常简单的,就是以工具产品作为获取用户的切入点,在这个工具场景上搭建内容的场景,再以猎豹移动服务用户和广告主。

  大数据平台精准投放

  对于广告主而言,安卓手机的用户量非常大,如何定位目标人群,这才是最重要的。猎豹移动基于自有的大数据系统推出了“瞄准镜营销”策略,作为针对广告主们广告投放需求的解决方案。猎豹移动大数据平台针对安卓APP产品进行分析,以大数据为基础,瞄准镜营销为策略,帮助广告主做 “品效合一”的广告投放。

  随着技术的发展,现在的新媒体越来越多,对于广告主而言,因为预算有限,如何取舍确实是非常纠结的事情。猎豹移动通过App Insight对市场进行洞察分析,帮助广告主自助化、智能化、规模化地投放广告,这也是为什么近几年移动广告的份额持续上升,因为广告主越来越在乎广告投放的精准度。

  猎豹移动利用大数据平台提炼出了安卓用户的画像代表,其中 30-45岁的商务人士占到24.7%,18-28岁的青年群体占到19.6%,20-35岁的电子发烧友&手机应用达人占到26.7%。在分析出这部分的用户标签以后,如何利用LIBRA数据进行精准的投放呢?以汽车为例,我们需要找到潜在购买的人群,针对广告主的需求,分析一些类似于汽车APP的用户情况,针对这部分的用户做一个评估,再针对这部分的范围进行投放,利用大数据,以效果为基本前提,辐射品牌,投放APP,或者是与广告主,比如金融、教育等行业进行深入的合作。

  优势共享 合作共赢

  金山电池医生、猎豹安全大师、猎豹清理大师、猎豹浏览器……在猎豹推出这部分工具产品以后,短时间内获取了巨额的用户,目前猎豹清理大师已经有4.1亿的用户,猎豹浏览器有9000万的用户,猎豹安全大师的装机用户大概有7000万。面对如此巨大的用户量级,猎豹移动一直在背后默默地为用户服务,每天要处理700多万G的垃圾,在如此庞大的垃圾数据中,我们会变废为宝,从中提炼出价值。举一个简单的例子,用户下载了一个APP,用户卸载了一个APP,APP每天打开多少次,我们都会有分析和记录,只有这样才能知道用户的哪些APP产生的数据是垃圾,哪些是重要的数据,不能清理,这些都是技术活。

  猎豹移动是一家全球战略的公司,全球每天新增的APP有上百个,我们的产品团队每天夜以继日地对这些APP进行分析,对用户的习惯和行为进行分析,通过精准大数据资源和数据分析,去洞察用户的兴趣偏好和行为特征,不断挖掘用户的数据价值,为用户服务的同时,也为广告主匹配更加精准的受众群体。

  在游戏领域,猎豹移动有一款非常成功的产品——钢琴块2,用户在看完一个广告视频以后,可以领取一颗钻石,继续游戏,互动率非常高,可以说这是一种成功的尝试。我们目前也在尝试一些新的互动广告,比如基于猎豹清理大师应用开发“iSwipe”的创意广告形式,能够通过手机屏幕下方的翘角效果,充分的可扩展性,满足不同品牌的多样化需求,极大地增加用户与品牌广告的交互,定期的做一些商业化的尝试,给用户一些奖励。此外,猎豹移动在开屏广告、屏保广告等多方面进行了深度的场景挖崛,结合大数据的支持,做出了许多创新的广告形式,为移动广告营销开拓了更大的想象空间。

  移动互联网的营销之路还很长,猎豹移动希望通过自身强大的大数据平台,把我们在数据上的优势全部共享给广告主,一起玩转新精准营销。

TAG:移动互联网时代 精准营销

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