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小米软肋凸显

分享按钮 日期:2018-04-02 浏览:616 作者:王新喜 来源:商界评论

  印度提高5%的手机进口关税,很可能是为了保护本土手机厂商。作为印度本土厂商最强的对手,国产手机将面临更大障碍。而对于以印度市场为增长主力的小米来说,这可并不是个好消息。

  当前,小米出货量重新回到全球第四,同比大涨96.9%。仅看国内市场,GFK数据显示,华为凭借1.02亿部的销量登上2017年中国手机市场榜首,小米排名第五。但在2017财年,小米印度市场营收837.93亿卢比,同比增长696%。

  小米2017年的复苏,基本上要归功于印度市场。如果印度市场在政策上发生变动,那么小米未来可能面临着诸多不确定性。

  首先,过于依赖印度市场的人口红利,早为小米埋下了隐患。印度人口红利或接近尾声。截至2017年底,印度手机用户数量第一次超过12亿。而基于印度总人口数计算,印度手机的增量市场与人口红利或快接近尾声。

  其次,小米不断增长的低端出货量,本就掩盖了品牌层面的软肋。多年来,小米主打“性价比”牌,以销量为重心,而在印度市场的成功,只不过是将国内人口红利期的玩法复制了一遍。

  2017年9月20日-10月19日,小米(印度)创下了智能手机月销400万台的纪录。其中,红米系列契合了印度10 000卢比(约合人民币980元)以下价位的低端市场,销量颇佳。

  性价比模式的成功,导致小米在品牌的高端价值上缺乏建树。国内低端手机恐怕也只剩下小米了,随着乐视手机、360手机等淡出市场,它恰恰抢夺了这部分市场份额。其在国内复苏,更多源于低端市场竞争对手减少,且头部厂商在低端市场的投入也在减少。

  最后,无论是国内还是国外,小米在2017年的高歌勐进其实是掩盖了它一直没有解决的难题——品牌上行与高端化迟迟不能奏效,用户不认可小米产品的高端品牌溢价。

  中国信息通信研究院统计,2017年1月-12月国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1 054款,同比分别下降12.3%和27.1%,智能手机出货量在不断下降。

  此外,换机需求倾向于追求更为高端与创新性的产品,手机平均价格持续走高。数据显示,与去年同期相比,今年智能手机的平均价格上涨了10%,达到2 300元。

  但小米的性价比,使其在高端机市场没有影响力。到时,低端机因元器件成本涨价之后,性价比将大幅缩水,小米可能丧失很多用户。

  随着元器件价格提升,手机平均价格向上爬坡是可预见的。华为等厂商在中高端市场的影响力在逐步上升,迎合了未来市场消费升级的状况与需求;小米则长期在低端市场比拼销量,用不断增长的低端出货掩盖了品牌层面的软肋。

  其实,小米真正的软肋在于,没有实质性的创新,缺乏明显的中高端爆款产品。从目前来看,小米的增长要比华为、OV快,但它在中高端市场并没有拿出能与华为等厂商叫板的产品与爆款。

  Counterpoint整理调查的关于“2017年中国最畅销的十大手机”中,基本上被OV、iPhone、荣耀等承包,小米只有一款红米手机进入了第9名。从这里也可以看到,小米本质上依然是依赖低端性价比驱动。

  如果长期拿不出革命性的产品创新与技术,无法抓住未来消费升级下的用户需求红利,而是继续依赖低端智能手机吃人口红利增加销量赚取吆喝,小米的成长很难持续。

TAG:小米 印度市场 销量

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