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“慢性子”魅族,束发之年的“进与退”

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日期:2018-04-24 浏览:519 作者:乔志斌 来源:投资家网

  前言

  中国古代男孩子15岁时,要将两个发髻梳成一个,被称为“束发”,到了束发之年,到了这个年纪意味着就可以上大学就读了。

  而2018年正好是魅族手机十五周年,魅族于乌镇召开发布会,创始人黄章亲自为魅族打磨的“生日礼物”——魅族15系列,也终于与世人见面。魅族官方宣称,15系列不仅是对过去十五年的经典致敬,也是对未来新局面的开启。

  作为魅族承上启下的作品,15系列究竟致敬了哪些经典?从中又看到了哪些未来呢?作为曾经的魅友,笔者走出细雨绵绵的乌镇发布会场,内心有很多话想说。

  产品气质的“归与不归”

  作为魅族“回归初心、致敬经典”的产品,在拿在手中的的一瞬,就仿佛找回了魅族手机熟悉的感觉,魅族许多经典的设计在魅族15系列上被复刻,感受到了回归的黄章打磨15的每一个细节:

  细腻且贴合手掌的握感,配合高度对称的机身设计,配合纯净纤薄的“汝窑白”色机身,仿佛那个黄木匠曾细细打磨手板的MX3,体现出国内顶尖级别的工业设计;

  “小圆圈”Home键,致敬MX2上经典且不失灵性的交互;

  三星AMOLED屏幕、mEngine震感马达等大量定制元件,感受到了魅族追求体验的匠人情怀;

  最后,魅族15的价格也回落到了MX2/MX3时代2499元,没有了PRO7起价2880元的盲目自信。

  当然,对于魅族来说,15岁的成长也让许多东西再也“回不去”了:

  例如魅族白色经典的“熊猫机”设计,这次并没能回归;

  特立独行的15:9/16:10屏幕比例(虽然15系列的16:9放到现在依旧很特立独行);

  继魅蓝品牌使用高通处理器后,魅族品牌也开始拥抱高通处理器,并成为主推机型所搭载的处理器;

  最后,这次发布会上我们没能再次听到“老白”(白永祥)的普通话,那个上台讲话的“胖子”,也从李楠换成了杨柘。

  种种的“回不去”,让我意识到魅族虽然找回了经典,但同时也在昭示着下一个时代的到来。

  破局中端的“进与不进”

  在产品定位方面,魅族15系列放弃了旗舰定位,而是选择“破局中段,打造越级的体验”,而15在细节的打磨上,也处处从体验出发,折射出黄章“够用就好”的理念。

  然而,注重体验的15系列也并非完全出于本意,也体现出魅族本身的迫不得已。例如无论是魅族15所采用的魅族骁龙660、还是15Plus采用的Exynos8890,分别是高通和三星去年的主流处理器。可见,受魅族科技本身体量所限,抢不到旗舰处理器骁龙845也是无可奈何,更何况首发845的高成本会进一步推高手机售价、降低利润,进而影响销量,得不偿失。

  更为重要的是,与“唯快不破”的手机行业格格不入的是,魅族创始人黄章偏偏是个“慢性子”。由于魅族15立项较早,大量元件需要定制,成本更高的定制元件为15的显示、拍照、质感带来了出色的体验,却也导致了15系列完美错过了全面屏风潮,处理器与内存规格也显得慢半拍。

  对于“参数和体验谁更重要?”的问题,虽然一直争论不休。但是真正的魅友一定不会忘记MX2发布时的那句“忘记参数”,这恐怕也是对于经典的一种致敬吧。

  品牌并行的“分与不分”

  在营销上,再一次“忘记参数、专注体验”的魅族15,在追求“性价比”的线上市场并不会获得太多优势;但在“看得见摸得着”的线下市场,才是魅族体验发力的的重要领域。虽然如今线下市场华为、OPPO、vivo等品牌耳熟能详,但在MX2/MX3乃至更早,魅族同样拥有国内领先的线下销售渠道。从魅族15的定位来看,魅族品牌将重拾分销渠道,全面回归线下市场。

  在定价上,魅族15也一改PRO7的激进,该系列绝大多数机型都退回了3000元的“心理红线”之下,更容易被线下消费者接受,成为走量的机型。

  对于线上市场,魅族并没有放弃,而是以“青年良品”魅蓝品牌冲锋陷阵,今年已经推出了魅蓝S6和魅蓝E3等性价比机型。

  说到底,无论是魅族还是魅蓝,毕竟是一家企业的两个品牌。随着黄章将独立的魅蓝重新收编,未来将会魅族与魅蓝,分别对线下与线上市场进一步分化,在各自的市场找到自己的定位。

  回顾魅族的历史,从2003年一家珠海的MP3公司,经历了2008年转型做手机,2014年全面拥抱线上市场。在去年,更是迎来了巨大的组织架构调整。虽然走过一些弯路,但从15系列的华丽回归,魅友仿佛又次找回了心中那个最初的魅族。

  后话

  虽然魅族15系列传达了全面回归线下的信号,承担了线下走量的任务,但同时,魅族品牌还承担着魅族“最高端”系列的使命,无论是“一步登天”还是“盘旋上升”,未来都毕竟需要推出更为高端机型。

  魅族创始人黄章曾在论坛表示“魅族15只是他小试牛刀的作品”,并表示“全力以赴”的魅族16最快将于今年8月问世。虽然目前并不能肯定魅族即将推出的“高端”系列是即将发布的是魅族16,却已经让人更加充满期待。

TAG:魅族 黄章 产品定位

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