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第一个吃螃蟹:品牌如何突出重围?

分享按钮 日期:2019-03-05 浏览:471 作者:李光斗 来源:百度

  商品恒久远,广告永流传。

  自从有了交易,人类社会就陆续出现了广告。“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”,一句古诗词,为我们展现了酒旗这种广告形式。而中国古典小说中最著名的酒旗广告莫过于“三碗不过岗”。从酒旗到广告牌,再到杂志、广播、电视广告出现,做广告的地方被一一发掘了出来,无数的品牌也经由此走到消费者身边。时至今日,还有哪些未被发掘的广告宝地呢?也许新的商业机会就藏在这些鲜为人知的地方。

  2019年刚到,马斯克就在中国火了,还上了新闻联播。特斯拉在上海的超级工厂开建,一时引发广泛关注。其实,优秀如马斯克不仅拥有新能源汽车公司,还逆天地创立了另一家企业——火箭公司space X。

  一家民营火箭公司,正让太空商用进入大众视野。早在2018年2月,马斯克脑洞大开,把一辆特斯拉跑车放在自家的猎鹰火箭里,一把火送往火星轨道。这把火,不仅点燃了全球消费者,还触动了美国宇航局NASA。

  新上任的美国宇航局局长吉姆·布里登斯廷专门成立了一个NASA咨询委员会,研究太空商业合作的可能性:NASA正考虑出售火箭和航天器冠名权,并允许宇航员出现在品牌广告中。这一下子,让太空这片新领地成为一块广告宝地。

  说起打太空的主意,比利时鲁汶大学的研究团队更疯狂,他们的设想是直接在太空放一个广告牌,广告收入用于太空研究。这是要让宇宙人都知道的节奏啊,建议有想法的创业者尽快启动此项目,至少也得拿下太空广告牌独家代理权。

  太空被视为广告宝地,是因为它符合人们瞬间关注、集中聚焦、快速引爆品牌的原则。一次伟大的火箭发射,往往引人关注,尤其是载人航天更是牵动所有人。2003年10月16日,“神舟五号”一落地,“蒙牛牛奶,强壮中国人”、“蒙牛牛奶,航天员专用牛奶”的口号,就响彻大江南北,此后蒙牛液体奶连续30多月稳居全国奶类销量之冠。试想,如果太空商业计划彻底放开,在视频直播、媒体公关、航天事业美誉度、星际传播力等效应叠加下,产生的影响力、轰动效应可想而知。

  除了备受瞩目的太空等大事件外,另一些容易被人们忽视的广告宝地,则是每个人生活必经之路的场景,因为习以为常,所以被无意识忽略。

  电梯广告,是中国人江南春的一大发明。2002年,江南春在上海太平洋百货电梯口突发奇想,琢磨出了楼宇视频广告的新模式,随即迅速在上海各大写字楼推广。伴随着中国城市化进程的加快,电梯成了基础设施,江南春的分众传媒也一跃成为中国最大的电梯媒体集团。2018年分众的终端数由150万突进到超过260万,日覆盖人数也从2亿发展到了3.1亿。

  互联网下半场,线上流量红利已过,越来越多的品牌选择回到线下,白领人群每天出入的电梯,成为了广告富矿。分众传媒把“无聊”时间变现,江南春成了电梯金主。之后中国诞生的影院广告、卖场广告、角落广告,大体都受此启发。那除此之外,还有新的宝地吗?

  在每天必经之地,行人路过的斑马线是否可以喷涂成广告?等红灯的秒数是否可以设计为倒计时广告,播完就能过马路;如果需要交通管制延长,那就来一段长广告,这一切的背后是基于物联网技术的广告精准分发。

  还有我们每天解锁近百次的手机,手机解锁画面是否也有投放广告的可能?当然,为了保证舒适度,需要控制广告出现的次数,但哪怕一天两次,是否也有极大的曝光度?配合大数据分发,我们将看到这样的消费图景:OPPO、VIVO用户一解锁就看到了小鲜肉推荐的新品牌;小米用户看到了最新发布的科技产品;苹果、华为用户则看到了最新的职场应用APP。这样手机厂商也就有了新的变现方式,手机彻底免费成为终端。

  一部科技变迁史就是广告发展史:有第一个报纸广告,就有第一个广播广告,随后是第一个电视广告、第一个互联网广告。5G和区块链,被视为影响未来的二大技术:世界首个区块链广告已在北京正式上链,古井贡酒拔得头筹,广告语“古井贡酒,大国浓香;年份原浆,世界共赏”登上ETH公链,被永久记录在ETH 6653585高度,成为永恒的历史数据,永不可更改。世界广告史上的第一个区块链广告业已诞生,第一个5G广告又会在哪呢?

  广告是创意的艺术,不论形式和载体如何变化,创意和创新的本质不变。所以,真正的广告宝地是每个人的脑袋,只要脑洞大开、挖掘大脑里的石油,就一定能发现新的宝地。

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