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iPhone4渠道缺货是刻意营销还是产能有限?

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日期:2010-11-01 浏览:72 来源:第一营销网

  现在如果你是一个没有“关系”的普通人,想要立即买到一款新潮的iPhone 4手机将困难重重——苹果直营店已经不直接销售iPhone 4了,刚开张的线上商店很快显示“暂无供应”,即使购买打包话费的“合约版”,中国联通和苏宁电器的工作人员也会客气地告诉你需要等待。那么,你只有两种 选择,要么从“黄牛”手中加价购买,要么同样加价购买水货。

  一款智能手机刮起了突如其来的时尚品销售旋风,断货成了它的代名词。是消费者失去理性,还是“黄牛”独自疯狂?要不就是生产商根本就不在乎?

  行货、水货全缺货!全涨价!

  在接受了iPhone前几代产品的“教育”之后,iPhone 4爆发了。

  某网络公司前台小姑娘月收入不过1500元,每月话费支出不过二三十元,但她还是买了台iPhone 4裸机。“简直不可思议,也许这就是时尚吧。”电信专家、飞象网CEO项立刚如是说。就像此前很多苹果产品一样,iPhone别致的外形和精致的细节给购买者造就了某种身份上的自豪感,形成了时尚潮流。

  资深互联网投资人周鸿祎认为,乔布斯和苹果这个时尚品牌的成功离不开对细节的关注。“乔布斯曾经对他的员工说,你要把图标做到让我想用舌头去舔一下。只有像他这么关注细节的CEO才能真正去了解用户的需求”。

  缺乏竞争者更让苹果独自火爆。iPhone 4进入中国内地时选择中国电信行业“3G时代”的发端期,这本应是智能手机大行其道、应用软件漫天飞舞的时代,“但令人有些遗憾的是,内地还缺少3G明星手机产品和应用,现在也只有iPhone 4”。

  目前,iPhone 4全面缺货。在苹果中国内地的在线商店中,16G和32G的iPhone 4均显示“暂无供应”。与此同时,被“黄牛”抢到的正品 iPhone 4价格全面上涨。以16G版本为例,两周前的“黄牛”报价还是5700元。昨天记者询问网上某号称有“行货”的经销商,报价已经上涨为 6260元,远远高出其4999元的原价。

  在水货方面,由于香港苹果官网停止预订,导致“港行”的价格也开始变动。“是在涨价,但这还不是最大的问题,现在是‘港行’也没有货。”一位在网上专做“境外代购”的卖家对记者表示。

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