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战略营销

  • 乐百氏回“家”

    乐百氏回“家”

    曾经风光远嫁,如今黯然“回娘家”,被“雪藏”十余年的乐百氏一去一回风光早已不复当年。

    点击:495 | 2017-1-16 15:50:06
  • 美邦要想突破困境 看看这三个突破性的营销策略

    美邦要想突破困境 看看这三个突破性的营销策略

    美特斯邦威发展到一定阶段之后,也发现自己对于管理的迷惘,所以曾经找过管理咨询公司咨询。咨询公司方面在调研过程中,强烈感到美邦服饰对于管理突破的强烈意愿,咨询师在系统诊断了美特斯邦威从创业以来的内外部情况,给出了一份中肯的诊断报告。

    点击:389 | 2017-1-13 14:32:23
  • 维秘天使代言的美妆品牌 在中国是如何吸引粉丝的?

    维秘天使代言的美妆品牌 在中国是如何吸引粉丝的?

    无论是线上宣传、直播,还是专门搭建了舞台的大型线下活动,蜜丝佛陀都在高调做着一件事:吸引粉丝。而这些活动的背后,是蜜丝佛陀正在进行的“会员升级”策略。

    点击:533 | 2017-1-5 13:00:12
  • 五粮液:瘦身能否不伤身

    五粮液:瘦身能否不伤身

    就像瘦身之后的人,需要加强内在调理一样,五粮液也面对类似的问题。因此,把筹集的资金用于营销方面,可以在“减重”同时保持足够的体力。

    点击:388 | 2017-1-4 13:53:57
  • 宝洁:把体育和消费者进行感情连接

    宝洁:把体育和消费者进行感情连接

    作为全球最大的广告主,宝洁的广告策略始终备受关注,近年来宝洁也在频繁调整自己的投放策略。

    点击:558 | 2017-1-3 15:06:30
  • 麦当劳走起二次元风 中国年轻人会更爱它么?

    麦当劳走起二次元风 中国年轻人会更爱它么?

    二次元爱好者出现在麦当劳的原因,是这个品牌与网易漫画合作将4家餐厅设计成为二次元漫画主题风格。网易漫画还为麦当劳原创了一个二次元形象“艾木娘”,取麦当劳品牌名字首个字母M的谐音。是的,吸引年轻人,毫无意外地又成为了这次活动的动因。

    点击:532 | 2016-12-30 16:34:51
  • 星巴克咖啡卖不动了 出了第一部动画片是想搞事情?

    星巴克咖啡卖不动了 出了第一部动画片是想搞事情?

    卖咖啡挣不到钱,开店受到狙击,星巴克在推广餐食上也白忙活了一番,在美国,比如门店开卖主持人奥普拉最爱的bagel了、推出8美元的午饭套餐了,部分门店还有brunch。

    点击:410 | 2016-12-27 12:44:44
  • 神州优车突围

    神州优车突围

    每隔一年,神州优车的高层会与记者分享一次其运营逻辑和商业策略,每次均有所不同。

    点击:488 | 2016-12-23 14:28:36
  • 汾酒新玩法:工匠精神+互联网思维=?

    汾酒新玩法:工匠精神+互联网思维=?

    可能很少有人想到传统的白酒企业也会玩网红直播,但是这家企业正在用堪比互联网公司的社会化营销方式,来打破人们的惊讶。

    点击:541 | 2016-12-20 15:20:08
  • 促销怎么玩,品牌才不受伤?

    促销怎么玩,品牌才不受伤?

    促销是伤品牌的,无论是折扣还是买赠,过于频繁的优惠会成为消费者心目中的常态,不仅会引起促销疲劳,更有可能使品牌恢复原价后无人问津。

    点击:411 | 2016-12-20 15:00:04
  • 王老吉凉茶明年将要涨价 它的底气从何而来

    王老吉凉茶明年将要涨价 它的底气从何而来

    在凉茶市场上对加多宝步步紧逼的王老吉对外释放出明年产品要涨价的信号

    点击:396 | 2016-12-14 16:27:19
  • 从A&F到维多利亚的秘密 “性感”为什么卖不动了?

    从A&F到维多利亚的秘密 “性感”为什么卖不动了?

    窥此一斑,不禁要问,A&F为什么会不行了,几番挣扎也不过如今垂死的狼狈模样?

    点击:437 | 2016-12-13 14:40:45
  • 海底捞邀请董明珠当服务员错在哪里?

    海底捞邀请董明珠当服务员错在哪里?

    建议海底捞不妨转变思维,将对主流消费群的精准定位,作为迈出品牌“年轻化”的关键一步

    点击:429 | 2016-12-12 13:06:43
  • 小米投入广告营销大战或是被OV拉入坑里

    小米投入广告营销大战或是被OV拉入坑里

    如此多的企业纷纷加入冠名大战,为何独说小米呢?原因是在上述企业中小米的手机业务利润较为落后,而它一直以来是靠强调性价比来赢得用户的,这导致它大手笔花钱的话会面临一定的困难。

    点击:398 | 2016-12-8 12:37:19
  • 诺基亚的机会

    诺基亚的机会

    曾经的王者要回归,但在智能手机饱和的今天,市场已远非曾经的诺基亚时代,重生的诺基亚还有机会吗?

    点击:528 | 2016-12-6 15:11:53
  • 大宝发力了!但大宝还能“天天见”吗?

    大宝发力了!但大宝还能“天天见”吗?

    面对在“60后”“70后”父母心中充满正能量和民族情结的大宝,个性化的“90后”会买账吗?

    点击:395 | 2016-12-5 13:48:24
  • 阿里汽车的“打法” 未来最大盈利点是营销

    阿里汽车的“打法” 未来最大盈利点是营销

    阿里汽车未来最大盈利点在营销,车商在阿里汽车平台上新车首发的成本只有传统方式的三分之一价格。

    点击:408 | 2016-12-2 16:28:08
  • 像迪士尼一样做客户洞察

    像迪士尼一样做客户洞察

    营销正在步入一个全新的时代。这一变化的前沿,是让消费者以迥然相异的方式与品牌互动。我们在游戏化(gamification)、可穿戴技术以及智能接口等重塑营销景观的诸多领域都可以看到这一特点。

    点击:546 | 2016-12-1 14:48:13
  • “居然”要搞“设计家”

    “居然”要搞“设计家”

    进入新常态的中国经济,一没了人口红利,二没了行业暴利,让身在其中的家居巨头都开始思考,下一轮的行业发展动力在哪里?

    点击:459 | 2016-11-29 12:58:42
  • 如日中天的RIO鸡尾酒为何遭遇“断崖式”下滑?

    如日中天的RIO鸡尾酒为何遭遇“断崖式”下滑?

    锐澳,如今却成为拖累集团业绩的包袱,大起大落背后,到底经历了什么?2015年以来,预调鸡尾酒品牌屡屡受挫、广受质疑的原因又是什么?低成本、高毛利的产业特性下,“地毯式”广告轰炸营销策略存在哪些陷阱?

    点击:501 | 2016-11-24 16:40:40