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特步独辟蹊径 采用“足球营销”战略

分享按钮 日期:2011-08-25 浏览:81 来源:晋江经济报

  7月22日,身披特步战袍的西甲劲旅比利亚雷亚尔部分球员在厦门露面。特步(中国)有限公司总裁丁水波和西班牙比利亚雷亚尔俱乐部主席费尔南多·罗格在厦门国际会议中心正式签约,特步正式取代彪马,成为该俱乐部2011-2016年独家装备赞助商、官方技术赞助商。

  这也是继李宁出资赞助塞维利亚之后,又一进军西甲赛场的中国品牌。由于比利亚雷亚尔上赛季取得了西甲第四,拥有欧冠资格赛资格,新赛季,中国球迷将第一次在欧冠联赛上看到球员穿着中国品牌服装征战的身影。

  “从接触到签约西甲劲旅,我们只用了不到2个月的时间。”一向低调的特步总裁丁水波向记者透露。他兴奋地说,在国内足球环境一片黯然的局面下,特步独辟蹊径采用“足球营销”战略,成功携手比利亚雷亚尔,这说明特步自身生产、研发水平的专业性、先进性及特步的产品品质得到了世界顶级足球联赛的认可。

  根据协议,未来五个赛季,特步将为比利亚雷亚尔队打造全新的比赛战袍,新的比赛服仍将以“黄色潜水艇”比利亚雷亚尔队的传统颜色———黄色为主色。

  这也意味着,在即将到来的2011-2012赛季,“黄色潜水艇”将身披特步战袍征战西甲赛场。而在2010-2011赛季中,比利亚雷亚尔位列西甲联赛第四,获得了参加下赛季欧冠附加赛的资格。如果“黄色潜水艇”成功通过欧冠附加赛,特步品牌也将首次出现在欧洲冠军联赛的赛场上。

  此外,除了赞助现有装备,特步目前正在积极研发比利亚雷亚尔系列产品,并将于今年第四季度上市销售。同时,特步还会与比利亚雷亚尔俱乐部协商,共同运作包括赴华友谊赛在内的一系列与足球相关的市场活动。

TAG:|特步|营销战略|

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