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品牌营销巧借江南Style东风

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日期:2012-12-03 浏览:196 来源:Campaign杂志

  导读:韩国胖大叔PSY(鸟叔)以一首《江南Style》病毒般疯狂肆虐着全球的耳朵,同时掀起一轮讨论如何借神曲营销的热潮,韩国和中国的商家都牢牢把握住了这一商机。

  首尔会议展览局宣传片:蓬蓬头“鸟叔”带你游江南(图片来源:Campaign杂志)

  韩国首尔会议展览局借《江南Style》这一民族风推出社交媒体活动,大力推介韩国首尔江南区的风土人情和旅游景点。

  首尔会议展览局在Facebook首页亮出醒目的标语——“什么是江南Style”,并以视频短片的形式推荐了江南区的文化亮点、展示了展览局在承办商务活动方面的优势。短片中,街路树道(Garosu-gil)被描述为“时尚聚集地”,德黑兰路(Teheran-ro)则被称为“韩国的硅谷”。

  舒缓的摇滚吉他洋溢着八十年代的怀旧气息,中间穿插着《江南Style》熟悉的骑马舞,一位留着齐刘海蓬蓬头的“鸟叔”带你一起探秘江南区。

  活动期间,分享对江南区和江南范儿看法的观众有机会赢取机票游首尔。

  首尔会议展览局副局长Maureen O’Crowley表示,不久前其赴美参加奖励旅游展,许多人都对江南Style颇感好奇,询问歌中唱到的江南是不是类似于美国的比佛利山庄。这种好奇和兴趣成了这次活动的灵感来源。

  O’Crowley说:“视频中详细介绍了江南区最热门的景点,还采访了那里的居民和游客。观众可由此进一步了解江南区时尚新潮、激动人心的生活方式。也许有人还会惊奇地发现,江南区原来一直以来都是首尔国际商务和国际会议蓬勃发展的动力引擎。”

  妮维雅(中国)乘《江南Style》火爆之势推出产品宣传活动。代理商博达大桥为妮维雅男士护肤品创作了一支诙谐幽默的电视广告,推荐男士选用妮维雅保湿产品以抵御寒冷的冬季。广告片也刻画了一位在雪地中翩翩起舞的“鸟叔”,通过语言谐音,将主题“江南Style”巧妙地演绎为“僵男Style”。

  与其他流行文化一样,《江南Style》在火爆蹿红之后也会随时间的流逝而淡出,但负责妮维雅品牌的执行创意总监陈汉辉(Andy Chan)表示,鸟叔神曲“在中国、特别是年轻男士中依然风靡,而这部分人群正是我们的核心受众”。

  欧睿(Euromonitor International)调查数据显示,从2006年到2011年,中国护肤品市场的复合年增长率为34%。目前,护肤品市场价值约10亿美元,品牌欧莱雅处于龙头地位。(作者 David Blecken)

TAG:|江南Style|品牌营销|

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