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《北上广依然相信爱情》之后,幕后Boss美薇亭火了

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日期:2017-03-31 浏览:535 来源:新营销

  “我喊了梁朝伟张震吴彦祖孔侑半辈子老公,为什么婚礼上出现的是这货?”这是前几天,一名网友在热门话题“婚礼bug大吐槽”里发表的内容。

  2017年元旦假期刚过,微博上出现了一个名为#婚礼bug大吐槽#话题活动,这个话题一出现,短短几天内便登上微博热门话题榜第二名,不少人分享了一些哭笑不得的婚礼现场小bug。

  热门话题时常有,被婚礼策划公司做出来的可不多。2016年末,朱亚文、陈妍希主演的《北上广依然相信爱情》登陆各大卫视及主流视频网站,两人分别饰演的北京最好的婚礼策划公司——“易结婚礼”策划组总监和新入职员工对于职场生活的刻画引发了众多观众共鸣。而热心网友在盘点时发现,剧中的易结婚礼,在现实中其实属于另一个顶尖的婚礼策划公司——美薇亭。这次在微博上发酵的热门话题,就是美薇亭的作品。

  创造机会传递品牌理念

  此次传播,从电视剧刚播放就开始了。剧中植入的易结婚礼,其实是北京最著名的婚礼策划公司之一的美薇亭的旗下产品,知道此事的观众却寥寥无几。因此,在第一波传播时,“美薇亭和剧组深度合作”成为主角,以此点切入,让观众把易结婚礼和美薇亭联系起来。

  从剧情建议到直接策划大结局王茂的求婚现场,美薇亭全程参与电视剧制作。剧中朱亚文在洗手间对陈妍希的婚礼策划师职业剖白,也让许多职场人深受触动,感慨颇深。

  借此美薇亭在婚礼策划师和观众之间建立了新的联系,揭开美薇亭神秘面纱的同时,促成了对婚礼策划师这个职业的强力传播——讲述《北上广依然相信爱情》易结婚礼与美薇亭相关的稿件,一度占据了百度网页搜索的头版位置。

  趁热打铁,美薇亭将高潮设在电视剧的大结局前。一次是回顾朱亚文、陈妍希饰演的“茂然”CP感情发展路,让网友猜测他们俩最终求婚的婚礼场地风格,另一次是在大结局前,发起“婚礼bug大吐槽”话题,对电视剧观众进行截流。

  这两次微博活动极大吸引了剧迷的注意力。先是借由为“茂然”CP选婚礼场地,将美薇婷过往的策划案例展示给大家,然后通过发动大家吐槽婚礼上的那些让人哭笑不得的小意外,将婚礼策划师究竟是做什么的,用诙谐有趣的方式传达给用户,让用户切身感受高级婚礼策划师的能力。

  #婚礼bug大吐槽#活动则更加火爆。话题发出不到两天就冲到电视剧热门话题榜第二名,截至2017年1月9日,累积阅读量为2628.6万,讨论为19.5万条,其中不乏让人捧腹的评论,诸如“新郎走到新娘面前说,谢谢你百忙之中来参加我的婚礼”、“新娘扔捧花结果扔到新郎头上”。

  能有这样热烈的响应,是因为美薇亭聪明地让“婚礼策划”不再只是一个空洞的名词。通过让网友盘点自己曾经经历过的婚礼尴尬瞬间,对于观众来说,可以帮助他们更好地了解婚礼策划师的作用,而对于美薇亭来说,这也是传递品牌理念的最好机会——“只为有婚礼梦想的你。”

  婚礼策划需要走进更多人的视野

  “长期以来,婚礼策划师是被人误解的。有人觉得这个职业没什么难度,有人觉得婚礼策划师就是销售。然而哪些宾客需要重点接待,摄影师能不能拍出理想的风格,酒店是否提供一些免费的场地搭建和装饰,主持人是否靠谱,这些才是婚礼策划师的主要工作内容。”美薇亭的一位婚礼策划师说,“这次传播其实不仅仅是为了做品牌,我们还希望让大众关注婚礼策划师这个职业。”

  十年前,美薇亭刚成立时,中国婚礼策划市场一片混乱,不规范、不专业是当时婚礼市场的普遍现象。为了能脱颖而出,美薇亭引入国外先进的理念,把婚宴设计师、婚礼顾问划分开,将整个婚礼筹备过程分为九个阶段,创立前期工作、现场和后期的39项服务,在过去的十年里抓住市场空白,最终发展成为北京最顶尖的婚礼顾问公司。美薇亭成熟、细致的服务也为众多名人明星所信赖,他们曾经为佟大为、印小天、郎平等举办过婚礼,也为白百合、马伊琍等举办过宝宝的生日宴。

  即便如此,美薇亭仍然要面对大众的低认知度,想要扩大市场,婚礼策划师还要得到更多人的关注和认同,而婚庆行业也迫切需要改变这种被大众误解的尴尬处境。事实上,作为婚庆行业的领航者,美薇亭一直在积极地做着相关的工作,曾经与《失恋33天》、《我愿意》进行深度合作,也是出于同样的目的。

  面向新生代消费者与时俱进

  在国内,婚礼市场有着巨大的拓展潜力。民政部发表的《2016中国婚庆行业发展趋势报告》指出,近30年来我国结婚对数一直保持稳步增长,平均结婚消费规模约为1.58万亿,国内婚庆市场空间巨大,早在2014年婚庆市场规模就占到GDP的 2.48%。

  对美薇亭来说,过去的十年,这样的市场潜力带给他们巨大的成长空间。

  “无论是区分开婚礼策划师和婚宴设计师,还是不断地传达我们的品牌理念,都是为了能更好地服务客户。”美薇亭资深策划师说,“国内在婚礼策划这一块跟国外比还有较大的差距,在过去十年中美薇亭一直在不断地尝试追平这样的差距。”

  但如同众多正在转型的公司一样,美薇亭同样要面对潜在的、更年轻的用户,满足他们的需求。2016年末,美薇亭开始尝试将互联网作为工具,提升婚礼策划服务全流程体验,让策划师和新人同步把握婚礼进程。美薇亭正在走近更多的消费者。从易结婚礼开始,美薇亭正在把个性化、精致化服务的婚礼策划推广到新生代消费者面前。

  “尽管已经成立了十年,但是2017年,显然是美薇亭一个全新的开始。”

TAG:北上广依然相信爱情 美薇亭 营销

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