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战略营销

  • 如何评价百雀羚的神广告?

    如何评价百雀羚的神广告?

    如果单独去评价“百雀羚”这次事件的效果,那产出一定远大于其投入。即便品牌的销量没有大的增长,品牌所获得的曝光,也早已远超投入。但我想强调的是:追求像“百雀羚”广告这样“一夜爆红”并不是一个好的营销策略。

    点击:495 | 2017-6-29 16:43:49
  • 三星中国重启

    三星中国重启

    在中国市场,相比如此宏伟的目标,三星电子面临的问题是如何解决“近渴”

    点击:392 | 2017-6-26 13:49:37
  • 便利店的在线法则

    便利店的在线法则

    物流成本與引流成本将资本的攻击挡在了墙外。作为线下零售必争之地,便利店在做到快和好的同时,还得思考如何留住客户,补齐多和省的短板。

    点击:495 | 2017-6-23 13:27:12
  • 联合利华如何用社会创新影响中国3亿人饮水安全

    联合利华如何用社会创新影响中国3亿人饮水安全

    联合利华“小行动大不同”通过创新好玩的形式做好事,联动大众参与、跨平台、跨地域、全新视角,创造一种全新的社会创新模式。

    点击:417 | 2017-6-22 15:44:51
  • 围剿屈臣氏

    围剿屈臣氏

    屈臣氏怎么了?这个凭借“健康与美丽”走入市场,耕耘数十载加冕“个人护理专家”的零售业巨头,遭到了本土企业、外来掘金者的疯狂围剿。

    点击:433 | 2017-6-20 13:56:12
  • 除了销售额1199亿元,京东618还带来了什么?

    除了销售额1199亿元,京东618还带来了什么?

    除了销售额1199亿元,京东618还带来了什么?

    点击:391 | 2017-6-19 14:39:37
  • 金立向手机销量霸主宣战 16年屹立不倒有其生存法则

    金立向手机销量霸主宣战 16年屹立不倒有其生存法则

    金立向手机销量霸主宣战,16年屹立不倒有其生存法则

    点击:472 | 2017-6-14 12:08:20
  • 音悦台的花式“撩”粉

    音悦台的花式“撩”粉

    从高清MV,新歌首发媒体、V榜,再到商城、艺人的天使投资,音悦台在娱乐产业的每一步棋,既顺其自然又稳稳当当、步步为营,这一切都源于张斗对粉丝的深刻洞察。

    点击:521 | 2017-6-7 13:45:18
  • 从电商到“店商”小米零售路径

    小米的店,有小米做的手机、电视等产品,还有小米投资了160多家公司,很多是智能硬件公司,这些让小米的回头客特别多,顾客转化率在20%左右,每个进店消费者不只买一件产品。

    点击:438 | 2017-6-6 15:09:17
  • 产品生命周期各阶段的营销策略

    介绍期的特征是产品销量少,促销费用高,制造成本高,销售利润很低甚至为负值。根据这一阶段的特点,企业应努力做到:投入市场的产品要有针对性;进入市场的时机要合适;设法把销售力量直接投向最有可能的购买者,使市场尽快接受该产品,以缩短介绍期,更快地进入成长期。

    点击:476 | 2017-6-1 13:18:55
  • H&M的零浪费供应链“自我净化”循环

    H&M的零浪费供应链“自我净化”循环

    H&M的零浪费供应链“自我净化”循环

    点击:544 | 2017-5-31 15:10:09
  • 花椒进军游戏直播胜算几何

    花椒进军游戏直播胜算几何

    资金已到位,但并不代表花椒直播仍旧可以一往直前,有分析人士指出,花椒的做法希望博众家之所长,但是急功近利的做法并不是好事情,还是需要发挥最基础的积累和优势去进驻适合的领域更为可靠。

    点击:559 | 2017-5-26 16:33:56
  • 看品牌年轻化策略如何重振“品牌”

    看品牌年轻化策略如何重振“品牌”

    看品牌年轻化策略如何重振“品牌”?随着90后消费力量的崛起,品牌年轻化已是大势所趋。不管是传统行业还是兴起行业品牌都是以80、90的消费人群人群为主。

    点击:512 | 2017-5-17 15:02:06
  • 香飘飘百雀羚重金砸广告,销量提升难获资本青睐

    香飘飘百雀羚重金砸广告,销量提升难获资本青睐

    重金砸广告的,还有汇仁肾宝、百雀羚、相宜本草等品牌,这让消费者不禁感慨,传统产业如今也感染了互联网创业公司烧钱上瘾的模式。

    点击:486 | 2017-5-17 9:58:55
  • SK-II暴涨50%背后:关于“相亲角”两堂课

    SK-II暴涨50%背后:关于“相亲角”两堂课

    碎片化时代,作为2016年为数不多的被大部分营销人记住的案例,SK-II《她最后去了相亲角》面世之初,其所代表的社会性与争议性,引发了“全国大讨论”。

    点击:559 | 2017-5-16 15:17:42
  • 这些啤酒,都上过天了

    这些啤酒,都上过天了

    百威并非第一次上天了,也并非第一个进入太空的品牌。早在这之前,就已经有一些啤酒品牌尝试以各种方式进入太空,玩足了噱头。

    点击:570 | 2017-5-11 15:11:39
  • 安利的体验式零售

    安利的体验式零售

    为了更好实施“体验战略”,直销巨头安利在2016年9月任命陈朝龙为大中华首席体验官。

    点击:411 | 2017-5-9 11:39:52
  • 都乐用香蕉玩“可穿戴”

    都乐用香蕉玩“可穿戴”

    在这个“产品即媒介”的时代,一根香蕉的价值,被都乐发挥到了极致

    点击:478 | 2017-5-8 15:27:05
  • 从几乎消失到国货美妆第一,百雀羚如何让年轻人重新注意它?

    从几乎消失到国货美妆第一,百雀羚如何让年轻人重新注意它?

    从几乎消失到国货美妆第一,百雀羚如何让年轻人重新注意它?

    点击:438 | 2017-5-5 13:02:48
  • 连锁巨头纷纷跨界,国美布局汽车行业

    连锁巨头纷纷跨界,国美布局汽车行业

    2017年3月28日,国美集团旗下的国美互联网在北京发布“国美汽车2017战略”。会上,国美方面宣布将汽车纳入零售产品目录,延长零售服务生态链。

    点击:437 | 2017-5-4 13:35:09